(TAP) - Từ ngày 15/5/2026, Nghị định 87/2026 chính thức có hiệu lực, siết chặt hoạt động quảng cáo của người nổi tiếng, KOLs và Influencers. Điểm đáng chú ý, hành vi quảng cáo sản phẩm khi chưa từng sử dụng hoặc chưa hiểu rõ có thể bị xử phạt tới 100 triệu đồng, kèm theo yêu cầu xin lỗi công khai và hoàn trả toàn bộ khoản thu bất hợp pháp.
Người nổi tiếng quảng cáo sản phẩm chưa sử dụng bị phạt tới 100 triệu đồng. Nguồn: chinhphu.vn
Theo ghi nhận trên Cổng Thông tin điện tử Chính phủ Việt Nam, thời gian qua, không ít người có ảnh hưởng đã thiếu thận trọng trong việc kiểm chứng và trải nghiệm sản phẩm trước khi quảng bá. Điều này dẫn đến việc lan truyền thông tin sai lệch, ảnh hưởng trực tiếp đến quyền lợi người tiêu dùng. Trước thực trạng đó, Nghị định 87/2026 được ban hành nhằm làm rõ trách nhiệm và thiết lập khung xử phạt cụ thể, thay cho những quy định còn chung chung trước đây.
Cụ thể, mức phạt cao nhất từ 80 - 100 triệu đồng áp dụng với trường hợp quảng cáo sản phẩm, hàng hóa hoặc dịch vụ khi chưa sử dụng hoặc chưa nắm rõ công năng thực tế. Mức phạt từ 60 - 80 triệu đồng dành cho hành vi không thông báo rõ ràng nội dung quảng cáo ngay từ đầu và xuyên suốt quá trình truyền tải. Ngoài ra, nếu không thực hiện nghĩa vụ kiểm chứng độ tin cậy của nhãn hàng cũng như các tài liệu pháp lý liên quan, người quảng cáo có thể bị phạt từ 40 - 60 triệu đồng. Không chỉ dừng ở tiền phạt, nghị định mới còn bổ sung các biện pháp khắc phục mang tính răn đe mạnh. Người vi phạm buộc phải xin lỗi công khai bằng văn bản, đồng thời thu hồi sản phẩm hoặc dừng cung cấp dịch vụ nếu cần thiết. Đặc biệt, toàn bộ lợi nhuận thu được từ hoạt động quảng cáo sai sự thật cũng phải hoàn trả.
Với các quy định rõ ràng và chế tài nghiêm khắc, Nghị định 87/2026 được kỳ vọng sẽ góp phần “làm sạch” thị trường quảng cáo trên nền tảng số, đồng thời buộc giới Influencers phải chuyên nghiệp, minh bạch và có trách nhiệm hơn trước mỗi nội dung giới thiệu tới công chúng.
Hoa hậu Hòa bình Thùy Tiên, TikToker Hằng Du Mục, Youtuber Quang Linh Vlogs trong một phiên livestream quảng cáo kẹo rau củ Kera
Hong Ha